天猫七夕品效双收 不一样的节日推销报告
发布时间：2023-10-16 14:09:48 所属栏目：要闻 来源：
导读：在每年里，有许多与爱有关的庆典；在其中独具特色的是 7 月初 7 的乞巧节，那是因为有桥梁让牛郎、织女得以顺利相会，一年一度终于得以相会,所以七夕更是异地恋人们的情人节。据统计,我国曾有过异地恋经历或正进行异
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在每年里，有许多与爱有关的庆典；在其中独具特色的是 7 月初 7 的乞巧节，那是因为有桥梁让牛郎、织女得以顺利相会，一年一度终于得以相会,所以七夕更是异地恋人们的情人节。据统计,我国曾有过异地恋经历或正进行异地恋的人数占比高达80.92%,牛郎织女般恋人分离的故事仍在不断上演。今年七夕,天猫为异地恋人们发声,从「默认地址」的细腻洞察入手,联动头部品牌共同交出了一份心意满满的节日答卷。 提到七夕,似乎总逃不开“浪漫”、“甜蜜”等字眼,品牌演绎的节日内容也总是大同小异,很难再引起大众共鸣。而天猫今年的七夕短片从“默认地址”的微小洞察着手,展现出异地恋人们平凡而又特殊的日常,展开了一次关于爱的新鲜对话。 借助“异地恋”的核心概念，天猫将自身的品牌符号——默认地址和快递盒,巧妙地融入到短片内容中,大量的细节镜头和细腻的情感表达,让异地恋人产生深深的代入感和共鸣感,“祝有情人收货快乐,也收获对方”的节日祝福也自然地完成了七夕送礼的心智植入。 在用一个情感真诚的内容持续不断地吸引消费者的关注之外，天猫还巧妙地在内容传播中绑定了物流业务。洞察到异地情侣对送礼的时效需求，天猫联合AMIRO、韩束、海蓝之谜、olay、SK-II、JOVS等一众大牌推出“大牌好礼次日达”物流服务，在七夕期间一起助力让爱准时送达。在七夕短片的结尾处,天猫也打出了“即使无法见面,爱一定准时送达”的情感标语,通过贴合短片情感洞察的软性植入,快速占领七夕主场。 值得一提的是,本次七夕活动天猫也将异地恋内容贯穿于直播场域之中,通过联合大牌明星直播助阵吸引用户眼球,打造丰富的内容营销场。8月15日,携手李佳琦开展七夕专场直播,助攻异地恋话题升温;8月16日,联合高人气95小花赵露思在欧舒丹品牌直播间,将“你是我的默认地址”作为抽奖密令,吸引大量粉丝参与话题讨论,在社交场上掀起广泛传播,持续炒热异地恋话题。此次欧舒丹与抖音达成战略合作，不仅是双方在营销领域的一次创新尝试，也是欧舒丹品牌年轻化战略的重要举措。 （编辑：马鞍山站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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