消费代际履新，宝藏品牌亮相

发布时间：2023-10-16 14:02:26 所属栏目：要闻来源：

导读：沿着这路线，飓风不期而至，迫在眉睫了

摩根士丹利联席总裁泰德·皮克在今年纽约一场金融会议,展示着自己关于经济波动的看法。在他的视野中,经济周期、疫情影响、地缘政治……一切在2022发生的

沿着这路线，飓风不期而至，迫在眉睫了

摩根士丹利联席总裁泰德·皮克在今年纽约一场金融会议,展示着自己关于经济波动的看法。在他的视野中,经济周期、疫情影响、地缘政治……一切在2022发生的事情,都在预示着商业范式开始转变的现实,而“在这一过渡期的灰烬里,将出现一个新的商业周期”。

并非所有灰烬,都有余温。想办法度过注定在一段时间内带着寒意的消费环境,迎接春天,成为了一种商业政策。而总有一些新锐品牌能够在普遍低迷的大环境中逆风上扬,展示着蓬勃生命力,构成了新商业周期的可能性底色。

读懂了这些新品牌们的“宝藏”,就读懂了新环境下正在迁移的商业方式。

这样的商业周期形成了正是信息流迭代的格局的当下,“新物种”的真实价值重新被诠释——唯有能够真正抓住商业本质和市场需求,并随之进化的新品牌们,才能完成物种进化。而在公平的环境起跑线前，总有品牌率先领跑。

此前的2022年8月底,阿里妈妈平台营销策划中心首次对外发布“宝藏新品牌全新经营矩阵”,包含宝藏新品牌日、独角兽计划、创投营计划、ACE经营方法论以及一站式经营产品阵地等内容,展示着阿里妈妈关于新品牌成长的集中思考。

而回顾2022,一些逆势增长的新品牌,展示出一种别样的气质。1月6日，一份充满着商业生命力的榜单面世。在整合天猫平台内2022年整体消费趋势动态后,经由天猫大快消、消费电子、服饰时尚、运动户外、食品生鲜、家装家居、健康、宠物等行业推选,结合ACE方法论对新品牌人群、货品、经营效率的综合评判,最终由阿里妈妈平台营销策划中心旗下主攻新品牌孵化的业务“天猫宝藏新品牌”,正式推出2022宝藏新品牌年度榜单,榜单包含了ACE总榜、人群种草榜、新品打爆榜、爆品续航榜以及各大行业榜单。

无论是消费者语境还是行业视角，这些在寒风中依旧能保持生命力的新品牌,更像是值得深挖的“宝藏”,潜藏着尚未完全形成绝对结果的未来潜流。在他看来，这些品牌的成功不仅在于产品本身，更在于它们对消费者心理的洞察，以及对品牌文化的塑造。

（编辑：马鞍山站长网）

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