如何判断陌生网站的流量？

发布时间：2023-10-26 12:46:56 所属栏目：经营推广来源：

导读：Karen曾经问我：“有没有这么一个叫做24htl的网站呢？”我之前从未深入思考过这个问题，因为大多数时候我都是通过在网站上添加监控代码来获取数据。但是如果我不能使用网站分析代码，那么如何才能尽可能精

Karen曾经问我：“有没有这么一个叫做24htl的网站呢？”我之前从未深入思考过这个问题，因为大多数时候我都是通过在网站上添加监控代码来获取数据。但是如果我不能使用网站分析代码，那么如何才能尽可能精确地了解这个新网站的用户数量和人气呢？”
　　问题的背后其实包含着十分重大的意义。在我们的商业环境中，遇到评估一个陌生网站流量是经常的事情。例如我的同事会考虑用什么样的网站更适合投放客户的广告，他们会需要研究网站的流量。而在进行竞争情报分析的时候，竞争对手网站的流量也是非常有价值的参考信息。所以，我相信，你也一定碰到了与Karen同样的问题，而且你也曾经试着自己去解决它。
　　那么我们该要如何才能简便易行的获得尽量精确的陌生网站（指你无法直接进行监测的网站）的流量呢？我会在下面把我的办法分享给大家。想请大家注意的是：除了我的这些办法外，一定还有更多更好的办法，希望有经验的你不吝赐教，让我们的思路不断拓宽。
　　所以，我认为在中国使用舶来的网站排名工具是不太适宜的，当然，我相信投行的朋友们还是会看重它—尤其是当你的网站排名能比新浪和开心网还要靠前的时候。
　　嗯，不开玩笑了。想强调的一点是，如果大家非用这类工具不可，我更推荐Compete而不是Alexa。Compete的数据样本量比Alexa更大，数据来源也更综合，所以数据会更准确。而且它能够提供的数据维度更多，所以比Alexa要更实用。不过Compete没有网站排名，而Alexa有——如果你一定坚持排名比数据本身更重要的话，那还是Alexa吧，不过我觉得排名只不过是娱乐罢了。

　　既然不推荐Alexa等一票洋工具，那么，还是回归本土的iResearch（艾瑞）吧。艾瑞是国内一家著名的互联网研究机构，它的iUertracker通过在网友客户端装入上网行为监测软件来抽样各个网站的流量。由于样本几乎都在国内，因此iResearch能够获得比Alexa精确一些的数据。不过也有人诟病iResearch的样本选择和样本总量，认为它在用户互联网访问行为的数据上可能不具备代表性。另外，更关键的是，它的数据也不是免费的，因此它不太可能作为我们解决Karen问题的好工具——你总不能为了一年研究一两个网站的流量而花上几万元吧。当然，即使你付费，iResearch也不是万能的，小网站不在iResearch的收录范围内，因为它们的流量太小，有限的样本可能完全不会包括它们。

　　我认为，iResearch在研究不知名网站、小流量网站上并不适合，但对大网站则不妨一用。理论上，越是网友经常访问的网站，越有更大的样本量，数据也就相对准确。除了iResearch，类似的工具还有Nielson和ComScore。Nielson在国内也提供相关的付费数据服务。

　　百度搜索相信大家都不止一次用过高仿版的Google Trends，国内的百度也有非常多类似的提供的工具，但是对于Google Trends for Websites可能会有朋友并未注意到。这个工具最大的特点是能够把网站长期的流量（Daily Unique Visitors）趋势显示在一个line chart（线图）上，这样可以从一个更广的时间维度来研究一个网站。当然，如果你在搜索框内输入多个网站的名字，然后用逗号隔开的话，这个工具也能够为你提供不同网站间流量的比较。

　　除了提供全部的流量趋势，它还能够显示出这个网站的访问者的地理位置分布，例如下图中左边的Regions数据。如果你点击China，会进一步显示具体的城市信息。而"Also visited“那一栏数据则显示了该网站的访问者还常常访问哪些其他的网站，如下图中新浪的访问者也最倾向于访问qq.com和Baidu。另外，最右边一列显示了访问新浪的访问者会最多的使用哪些关键词，不过似乎数据上有些滞后。
　　当然，这个方法也有一定的问题，同Google Trends for Websites一样，数据的精确性取决于Google获得数据的精确性。不过话说回来，百分之百精确的数据只是理论上的，只要能够产生正确insight和recommendation，那么这个数据就是准确（当然，不是精确）的。
　　Google Ad Planner还有一些工具是极为强大的，例如能够对访问人群的Demographic（人口统计概貌）进行细分，可惜这个功能只针对美国人群进行统计，而不包括中国人。建议大家自己注册一个随便尝试一下。
其他一些站长统计工具
　　除了上面的这些工具能够帮助我们直接获得网站的一些流量数据，我们还可以利用一些更为简接，但是有可能更为有效的方法来评价一个网站的人气程度（毕竟流量本身也是衡量人气程度的一种而已，我们完全可以放开思路用别的方法来衡量人气）。
　　站长们喜欢用一些业界公认的指标来”炫耀“自己的网站。比如Google PR（Google Page Rank）—这是Google对网站重要性的评级，数字越大越好，最大值是10。我的网站是5，已经一年多了，到现在也没有再往上上一位。这说明每一个级别之间的差异其实是很巨大的，需要付出更多的努力赢得更多的真实流量才能达到。如果你的网站PR是6，那么恭喜你，你的网站已经进入了知名网站的行列。
　　除了PR，我们有时候也利用”反向链接“（就是有多少网站链向你）来查看一个网站的人气。当然，这个值也是越大越好，多多益善。你可以通过Google搜索引擎的高级功能来查询。另外，你还可以查看这个网站被搜索引擎收录的情况等等。这里介绍给大家一个网站：Tool.chinaz，其中有不少实用工具，其中就包含我说的这些站长统计工具哦！
网站UGC内容研究
　　我会用到的最后一招，是研究网站的UGC内容，包括这个网站提供的BBS，提供的留言、询问、评价、打分等等功能，以及访问者的上传。这是一个网站是否hot的极好的风向标。毕竟，如果你的网站是一个电子商务网站，每天访问量超过10万，可是每天用户产生的产品询问不超过5个，那么我仍然会认为这个网站的人气不足。毕竟一个网站能够拉动访问者留下自己的想法是人气的直接体现。说到这里，想起来大学上课时候的情景，老师每天都点名记录考勤，大家不敢逃课，可是他的课实在乏味，所以就出现了全员满座却毫无人气的情况——因为大家全部在睡觉嘛……希望你的网站不要如同这个会催眠的老师。
　　用户UGC数量和网站的流量一般是成正比关系的，但是这个比例的多少则根据网站的类型不同而定。比如销售消费电子产品的B2C网站，可能对产品评价的比例是每10个购买产品的人，会有1~5个做出评价的，而每10个独立访问者又可能有1个人会购买商品，那么网站流量和UGC的比例大概是100：1到100：5，因此通过数UGC的数量能够大概估量这个网站的流量。如果一个网站的ugc数量在100以上，那么这个网站的访问者就会非常多，这个时候就需要大量的广告投放来刺激用户的购买欲望。

（编辑：马鞍山站长网）

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